광고모델 평판지수가 무엇일까? 손흥민 선수 사례로 이해해보자

AI이미지. 손흥민 광고효과 키워드가 돋보이는 썸네일을 표현한 가상 이미지

광고 속 손흥민 선수를 보면 탄성을 참기 어렵습니다. 2025년 6월 광고모델 브랜드평판지수에서 손흥민이 다시 1위를 차지했어요. 이 지수는 온라인 빅데이터를 분석해 모델의 화제성·신뢰도·소통력을 종합 점수로 나타내는데요. 덕분에 ‘어떤 모델이 우리 브랜드에 잘 맞을까?’를 숫자로 가늠할 수 있습니다. 광고를 처음 공부하는 분들도 지수 구조만 알면 모델 선택이 훨씬 수월해집니다.

 

이번 조사에서 손흥민은 브랜드평판지수 4,901,999점을 기록하며 변우석·임영웅을 여유 있게 앞섰습니다. 세 사람 모두 팬층이 두텁지만, 손흥민은 글로벌 화제성과 국내 호감도를 동시에 얻었다는 점이 돋보였죠. 지금부터 ‘손흥민 광고모델 1위’가 만들어진 과정을 함께 살펴보겠습니다.

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1. 광고모델 브랜드평판지수란? 지표 계산 구조 살펴보기

한국기업평판연구소는 2025년 5월 3일부터 6월 3일까지 온라인 게시물 40,749,125건을 수집해 참여·미디어·소통·커뮤니티 네 지수를 계산했습니다. 지난 5월 빅데이터 27,165,322건과 비교하면 약 50% 증가한 규모예요. 참여지수는 검색·SNS 언급량, 미디어지수는 뉴스 노출 빈도, 소통지수는 댓글·리트윗, 커뮤니티지수는 팬카페 활동량을 반영합니다. 이렇게 네 지수를 가중 합산한 값이 바로 브랜드평판지수입니다.

 

지수를 이해하면 ‘평판지수=단순 인기’라는 오해가 사라집니다. 소비자의 긍정·부정 감정, 콘텐츠 확산 속도까지 잡아내기 때문에 광고주가 모델 효과를 객관적으로 예측할 수 있죠.

     (출처. 한국기업평판연구소 6월 광고모델 브랜드평판)

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2. 6월 데이터를 보면 드러나는 손흥민 1위 비결

손흥민은 참여지수 981,832·미디어지수 928,421·소통지수 1,678,307·커뮤니티지수 1,313,439를 기록했습니다. 특히 소통·커뮤니티 분야에서 2위 변우석보다 2배 이상 앞선 것이 1위를 굳힌 핵심 요인이었어요. 변우석은 드라마 종영 직후 기사 노출이 급증해 미디어지수 450,765를 확보했지만, 글로벌 확산력에서 손흥민을 따라잡기엔 부족했습니다.

 

임영웅은 팬덤 결집력으로 커뮤니티지수 979,201을 확보했지만, 국제 뉴스 노출 빈도가 상대적으로 적어 총점에서 3위에 머물렀습니다. 데이터는 ‘글로벌 화제성에 기반한 빠른 콘텐츠 확산’이 평판지수를 끌어올리는 가장 강력한 동력임을 보여 줍니다.

모델	참여지수	미디어지수	평판지수
손흥민	981,832	928,421	4,901,999
변우석	332,908	450,765	2,484,416
임영웅	247,072	377,397	2,233,670

     (출처. 조선일보 – 광고모델 6월 평판 기사)

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3. 월드클래스 손흥민, 호감도를 높인 서사 3가지

첫째, 2022년 카타르 월드컵 조별리그 극장골과 2024년 프리미어리그 100호 골 달성으로 ‘믿고 보는 스타’ 이미지를 완성했습니다. 둘째, 기초군사훈련 수료 후 ‘성실·겸손’ 키워드가 국내외 언론을 타면서 긍정 감정 점수가 크게 상승했죠. 셋째, 토트넘 구단이 매 경기 직후 공개하는 짧은 하이라이트 영상이 평균 1,200만 뷰를 기록하며 글로벌 팬심을 확산했고, 이는 국내 커뮤니티로 역수입돼 소통·커뮤니티지수를 폭발적으로 끌어올렸습니다.

     (출처. 브랜드평판연구소 보도자료)

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4. 광고주가 확인한 손흥민 ROI 사례

삼성전자가 2023년 8월 공개한 ‘Everyday SmartThings with Son’ 30초 영상은 공개 18개월 만에 누적 20,000,000뷰를 넘어섰습니다. 같은 기간 스마트싱스 월간 활성 이용자(MAU)가 15% 상승했고, 캠페인 연계 무선청소기 판매량이 15% 증가했어요.

 

브랜드 협업 굿즈 역시 성과를 냈습니다. 토트넘 현지 팝업스토어에서 손흥민 얼굴이 새겨진 티셔츠가 5일간 20,000장 판매됐고, 관련 해시태그 노출량이 32,000,000건을 기록했습니다. 이렇게 숫자로 확인된 ‘손흥민 광고 효과’는 예산 투입 대비 수익(ROI)을 설계할 때 신뢰도 높은 참고 지표가 됩니다.

     (출처. 조선비즈 – 스마트싱스 캠페인)

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AI이미지. 경기장에서 환호하는 손흥민과 브랜드 이미지를 결합해 표현한 가상 이미지

5. 스포츠 스타 광고 효과를 살리는 브랜드 전략

스포츠 스타는 경기 일정에 따라 노출이 반복적으로 폭증·휴지기를 오가요. 브랜드는 골·우승처럼 집중 조명을 받는 ‘피크 모먼트’ 직후 24시간 안에 실시간 콘텐츠를 배포해 제품 메시지를 연결해야 합니다. 예를 들어 득점 직후 “에너지 폭발, 스마트싱스도 손흥민처럼 빠르게”처럼 상황 연계 카피를 사용하면 전환율이 높아집니다.

 

또한 글로컬(글로벌+로컬) 전략에 주목할 필요가 있습니다. 영문·한글 이중 버전 광고, 국가별 한정판 굿즈를 병행하면 팬심 시너지 효과를 두 배로 키울 수 있죠. 스포츠 스타와 브랜드가 서로의 이미지를 끌어올리는 ‘윈윈 구조’가 완성되는 순간입니다.

     (출처. 제일기획 매거진 – 손흥민 갤럭시 워치 캠페인)

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이번 글에서 손흥민 광고 효과와 광고모델 평판지수 상승 이유를 살펴보았습니다. 손흥민의 4,901,999점은 글로벌 화제성과 국내 호감도가 결합된 결과였어요. 앞으로도 ‘손흥민 광고효과’와 ‘광고모델 평판지수’ 흐름을 지켜보면 브랜드 마케팅 트렌드를 읽을 수 있습니다. 일상 속 광고를 관찰하며 우리 브랜드 전략을 함께 고민해 보면 어떨까요? 다음 글에서도 유익한 인사이트로 찾아뵙겠습니다.